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商品包装何必太多“富贵气”

据报载，美国密勒啤酒的价格并不贵，但密勒啤酒公司做广告宣传时，总以豪华的场面作广告的背景，外包装用金纸，看上去跟高档香槟差不多。这种宣传方式给人留下了“价格较高”的印象，因此销路不畅。后来，该公司在不改变啤酒成分的前提下，电视广告中去掉了包装金纸，换掉了那个漂亮小姐，取而代之的是一群劳累一天的伐木工跑到酒吧痛饮密勒啤酒的场面。这一改一换，使密勒啤酒以朴素无华的形象展现在消费者面前，结果销路大开。

随着市场经济的发展，产品包装成为市场竞争的重要手段。国内不少厂家过于迷信包装，致使一些中低档商品包装呈现出高档化之倾向，明明是普通商品，硬给它披上华丽的“金包装”模温机。一次，某君在某商场花80 多元买了一盒包装颇有新意的糕点。不料打开一看，里面只有5 个和零售一模一样的糕点，大约才值20 元钱。正想和营业员理论，对方不屑一顾地气流筛说，没看到这是精美说起生产制造包装吗？又如，像几元钱一支的钢笔，两支装进织锦缎面的包装盒，再冠以“情侣时笔”，就敢标价88 元。再如，小马决定在春节前购买一套护肤品送给领导，最终她决定购买售货员推荐的一套护肤品，因为这套护肤品的包装很精美。售货员介绍，原装进口的化妆品本来是简装的，但为了使卖品看上去更上档次，后又专门配备了豪华的礼盒。同样的商品，散装的和经过精美包装的，价格就能相差几倍。鲟鱼养殖近年来，天价礼品、豪华包装现象已引起社会各界的不满。

宁夏大学经济管理学院教授刘双萍分析，天价礼品、豪华包装现象有“三种罪”。“第一宗罪”就是造成大量资源的浪费，与我国倡导的建设节约型社会的主旨背道而驰。“第二宗罪”就是由于目前我国对包装废弃物的回收率很低、使其成为城市垃圾的主要来源。“第三宗罪”即过度包装还助长了消费者的送礼之风，使贪污腐败@C开机检测滋生。

勤俭过日子是中国人的美德，大众消费者赞成简约包装理所当然。购买的商品如果是自家人用，他们最讲求“实惠”二字，总是青睐那些表里如一、朴素电话系统无华的商品。如果当礼品送人的话，包装的确需要考究，但也应该适可而止。否则，只能导致事与愿违，实非明智之举。因为包装出来的“富贵气”，会使顾客看走眼，从而敬而远之，同时也有“目前工商执法检查实行双随机抽查绣花枕头”之嫌。

商品最重要的是内在质量，外在包装仅仅是佛上添花，而不应喧宾夺主。质量上乘、包装美观、物美价廉的商品，当是广大消费者的首选。中国消费者协会明确提出，只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%，就可判定为“商业欺诈”。

可喜的是，我国今年也将出台循环经济法对过度包装将起到遏制作用。望厂家能从密勒啤酒公司去掉啤酒包装金纸，赢得消费者的精明之举中受到一些启迪，考虑“上帝”的诉求。

转载自：中国包装报